探讨网络营销思维的态度营销
来源：力洋网络 日期：2014-11-2
对于消费者而言，在进行品牌选择时起到潜意识驱动作用的，往往更多来自于感性的情感因素;“态度”作为心理层面的一种情感反应，不仅能够对消费者行为的指导性和动力性产生影响，同时亦可以帮助消费者和品牌从情感层面有效实现二者共振的有效联接。而门户以其内容、渠道、产品等方面的综合优势，是实现态度营销的绝佳平台。下面笔者从四个方面探讨网络营销思维的态度营销。
1、数据深度挖掘，准确定位“态度”：消费者在互联网上“生活”的时间越来越多，其“生活”的痕迹也愈发多元和深化。这些行为数据网络背后，是一个个鲜活的有思考有个性有态度的个体;每一个线上行为的后面，都蕴含着他们的偏好和需求。因此，需要通过对消费者互联网行为的深度数据挖掘，精准定位出他们真正的需求和感兴趣的内容。以此准确把握他们的态度，确立营销的切入方向。
2、内容定制化，有效融合价值：在精准定位出品牌目标受众“态度”后，媒体应以自身内容资源为基础，充分结合受众和品牌双方的特征及需求，将品牌营销信息与内容进行定制化整合。在为受众提供价值内容的同时，融合品牌期望达到的营销价值。
3、跨平台整合，实现多点传播：由于消费者的线上行为，早已由单终端转变为多终端。因此，有效的品牌营销不仅需要找到契合点并以此进行营销内容的定制化，同时还需要运用不同渠道进行传播，以充分覆盖目标受众的媒体接触点。
真正做到“在消费者存在的地方，以消费者喜欢的方式，传递消费者感兴趣或者对其有价值的内容”。
4、效果多维评估，优化营销方案：进行消费者&品牌双重价值以及对于品牌态度的认知与好感度的评估，帮助品牌优化营销方案，增强营销效果。
